ARTIGOS
Hierarchical Structure of Brand Authenticity
This study proposes a brand authenticity scale based on consumer assessment considering the hierarchical structure of the scale’s dimensions. A survey was conducted (780 individuals) via online panels, in Brazil and the USA.
Estrutura hierárquica de autenticidade de marca
O objetivo deste artigo é propor uma nova escala de autenticidade de marca baseada na avaliação do consumidor ao considerar a estrutura hierárquica das dimensões formadoras da escala.
On Branding in Times of Crisis
Brands compete against others striving for survival in any given ecosystem. In order to survive and guarantee its best performance, brands need to have a well-established purpose. The brand purpose goes beyond generating profits.
Dimensões de Autenticidade de Marca
O artigo tem o intuito de penetrar no mundo da Autenticidade, que antecede a época de Cicero e, portanto, desenvolver as dimensões críticas de autenticidade de marca baseada nas escalas de Bruhn et al. (2012) e Napoli et al. (2013).